【内装】中怡康厨卫事业部总经理施婷家电行业整体销售下滑功能性家电大受欢迎净

    中怡康厨卫事业部总经理施婷家电行业整体销售下滑功能性家电大受欢迎净

中怡康厨卫事业部总经理施婷

家电行业整体销售下滑

2020年初的“新冠”疫情给我们带来多方面、深层次的影响。为配合国家落实防控措施民众需居家隔离，这导致全国经济几乎处于停摆状态。一季度gdp下滑6.8%，社会消费品零售总额下降19.0%。房地产市场也受到重创，住宅销售面积一季度下滑25.9%。随着疫情得到有效控制，生产生活秩序逐步恢复，各项关键经济指标同步回暖。2020年开年对中国家电行业来说是极为困难的局面，前十个月家电整体零售额下滑了13%，进入二季度后市场逐步走稳回暖。

疫情的发生让公众的关注焦点从“钱袋子”转向“医疗健康”方面。流行疾病、饮食安全、健康、医疗保障与护理成为消费者最为关注的社会问题。在公众关注点发生变化的背景下，消费意愿也随之发生改变。从对国内消费者的调查中发现，购买健康家居类、个人护理类产品的意愿在疫情发生后大幅提升，超越了之前位列前位的电子科技产品、大家电。

功能性家电大受欢迎

细化来看，带有杀菌、消毒、健康功能的家电如：消毒柜、空气净化器、高温杀菌机、净水器等受到关注，这也是2020年家电市场的热点，明星单品从中脱颖而出。我们可以看到除甲醛型净化器在疫情爆发前销量保持个位数增长，疫情爆发期的一个月时间里销量同比增长158%，即使在疫情平稳后市场销量也保持了两位数的增长。

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